25条Q&A 带你全面掌握百度移动DSP

01.移动DSP为广告主提供什么服务？

移动DSP（Demand SidePlatform需求方平台）是百度专业的移动展示广告投放平台。移动DSP推广涵盖海量的移动媒体，拥有大数据分析功能，通过精准定向的技术手段，以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定，挖掘移动投放广告主的全方位需求，直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台，达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。艾奇SEM：通俗点说就是移动设备上展现的类网盟广告。微信回复“dsp”三个字母，下载百度移动DSP资料及帐户搭建指导.rar，包含优化方案和详细的DSP图文介绍。

02.移动DSP可投放哪些广告形式？

信息流、开屏、插屏、横幅、积分墙、推荐墙、视频。咱们手机里面常见到的图片&文字广告形式，都在这边了。下图为信息流广告形式。

03.移动DSP支持哪些推广方式？

设置推广单元步骤中“推广方式”即网民点击创意后所触发的转化方式，包括：继续访问、点击下载、唤醒应用、拨打电话、显示地图、发送短信、播放视频。

① 继续访问：点击创意后会跳转访问广告主设置链接地址。② 点击下载：点击创意后会提示网民下载软件、游戏、优惠券等。③ 唤醒应用（新增）：点击创意后在已安装的广告主的应用进行唤起。④ 拨打电话、发送短信：点击创意后会调出电话或短信界面，其号码及短信内容已由广告主预置好，网民可以给广告主拨打电话或发送短信。可用于网民报名参加优惠活动等。⑤ 显示地图：点击创意后会调出地图网页，显示广告主所在位置。⑥ 播放视频：点击创意后直接播放视频。

04.移动DSP支持哪些精准定向方式？

为满足广告主的精准投放需求，在移动DSP后台创建推广单元时可设置精准定向条件，有投放设备、投放区域、投放媒体、投放受众等不同细分纬度的定向设置，更多精准定向条件的设置请见平台。

05.广告如何计费？

移动DSP的竞价交易模式提供三种计费方式：① CPM即按照广告的展现次数收费，千次展现为一计费单位。② CPC即按照广告的点击次数收费，单次点击为一计费单位。③ CPA即按照广告的转化次数收费，单次转化为一计费单位（仅积分墙，转化为APP下载激活）。

06.如何开通移动DSP？

未加入百度推广的新客户，请联系所在地的百度推广销售部进行商务对接，开通搜索账户后，再申请开通移动DSP权限；对于已开通百度推广的广告主，请联系客服专员，通过内部流程申请开通移动DSP权限。

07.如何登录？

从百度推广入口（tuiguang.baidu.com）登录后选择“移动DSP”。首次登录，需在首页右上角“全部商业产品”页面，激活移动DSP权限。

08.哪些行业不能投放移动DSP？

成人用品、医疗健康、B2B类、保健品行业目前不能开通移动DSP。

09.如何创建广告？

登录移动DSP系统，在“移动DSP首页”，点击“新建推广计划”，根据页面提示, 按照创建①推广计划→②创建推广单元→③设置投放条件→④创建创意完成广告创建。

或者在推广管理页面点击“快速搭建账户”，根据页面提示快速完成账户搭建。快速搭建账户功能用于APP下载类和继续访问类推广。

10.如何设置投放预算？

在计划层级设置每日预算。计划下的广告单元共享该计划的预算。

11.可以投放哪些规格的素材？

可投放文字、图片、视频以及多种规格的素材组合而成的创意，详细的物料尺寸要求请见平台内的提示。

12.广告修改后多久生效？

对广告的出价、定向进行修改后立即生效。

13.广告什么时候下线？

符合以下条件时，广告下线，即不再展现：① 推广计划到期；② 推广资金池余额为0；③ 广告当日预算已消耗完，广告下线，次日0点重新上线。

14.素材审核周期是多久？

素材审核：约1~2工作日。

15.什么情况下创意会重新审核？

对创意素材（文字、图片、视频等）或点击链接进行修改会触发重新审核；如果推广方式为APP下载，对所关联的APP（应用）信息进行修改会触发重新审核。

16.常见创意审核被拒的原因？

拒绝原因：请您修改物料内容，确保推广物料的表述通顺完整，建议图片物料中有简单文字性说明，例如公司名称。
修改建议：请提交能够明确表达推广意图的内容，避免语句不通顺和文字截断等，且确保标题与描述有强相关性。

拒绝原因：请您修改物料，确保不出现误导性图标，以便更好的表达您的推广意图。
修改建议：请勿提交白色底色且无明显边框的图片物料。

拒绝原因：请您不要在推广文字、图片内容中，体现等级、夸张及承诺性词汇。
修改建议：请勿使用承诺保证性、绝对化与极限用词作为物料内容的描述。

17.如何对审核结果进行申诉？

若您对广告审核结果有异议，可发邮件到[e-mail]。邮件标题格式：[审核申诉]-移动DSP-广告主账户名-广告主账户ID。

18.如何查看细分维度的数据报告？

登录移动DSP平台，在“统计报告”模块提供账户各层级分维度的数据。提供基础报告和自定义报告两类功能。① 基础报告包括各计划/单元的分日、分地域、分网站、分应用、分物料类型报告，可通过左侧账户树切换数据范围。② 自定义报告提供更高级的自定义功能，数据范围可选择账户/计划/单元/创意，并提供多选；分析维度提供媒体、人群等18个维度。

19.如何追踪点击后的转化行为？

APP下载类推广

① 移动统计SDK：在投放前需要再APP内安装百度移动统计SDK，广告投放后在移动DSP或者百度移动统计平台查看到推广后的下载、激活、留存等行为数据。② API对接：通过百度API对接方式监测应用激活数据。

继续访问类推广

百度统计对接：投放前在推广网页上部署百度统计代码，监控后续的抵达、二跳、停留时长等转化指标。通过自定义转化行为，还可监控按钮点击、购买等事件的数据。

20.如何在报告上查看转化数据？

统计报告中默认不显示转化数据，可点击报表右上角的小齿轮图标，在弹出的面板中勾选转化数据。下载类推广可在“工具”模块中的“应用转化跟踪工具”中查看所推广的APP在各个推广计划、单元、媒体上的转化数据。

21.是否可支持第三方监测？

支持第三方监测，但不支持根据第三方监测数据结算。

22.如何提高广告展现量？

① 适当提高出价，增加广告曝光机会；② 适当放宽广告中的定向条件，可参考流量预估，预估的流量越大所获得的展现量可能越大；③ 增加创意的尺寸，尽量提交全尺寸物料，可提升可覆盖的流量范围；④ 创意经常更新迭代且不断优化，提升点击率，提升竞争。

23.如何应用移动DSP自动优化激活成本？

推广android类APP下载的广告，在推广单元基本信息设置中，勾选“设置目标激活成本”，输入期望达到的激活成本。移动DSP会根据推广单元积累的数据进行优化，动态调整出价。注意：选择自动优化功能后，不应再设置多重人群和媒体定向，会影响自动优化效果。

24.如何避免定向过窄？

移动DSP提供了丰富的定向满足多样的投放需求，应用如下技巧，可避免不合理定向造成的展现不足等问题：

① 下载类推广的设备、媒体类型要与所推广的APP操作系统相符，例如推广IOS的APP，应选择IOS操作系统和IOS媒体；② 兴趣、关键词、人群属性等受众定向宜单独使用，互相叠加会造成投放不足；③ 选择“信息流”样式，不建议叠加关键词/兴趣/app偏好等人群定向。

25.为什么广告投放后没有展现或展现量极低？

请按以下方法进行排查：① DSP资金池/推广资金池是否仍有余额；② 推广计划设置的日期和时间是否正确设置；③ 创意是否通过审核，如未通过审核则无展现；④ 推广单元的出价是否为底价且设置了过多的定向条件导致定向过窄，需放宽条件；⑤ 如为APP下载推广，应用操作系统与自定义媒体操作系统是否一致，不一致则无展现；⑥ 创意尺寸是否完整，尽量上传全部尺寸，尺寸过少会导致展现量低。

文章来源：madv.baidu.com
相关文章：点击阅读《十大行业dsp投放策略》